Najczęściej zadawane pytania

Są 3 różne rodzaje PremiumBrand badające i nagradzające 3 grupy. Dla ułatwienia komunikujemy je 3 kolorami:

PremiumBrand (MARKI) - Nagroda i certyfikat dla marek wysokiej reputacji. 
Odbywa się co roku od 2006. W badaniu biorą udział marki obecne na polskim rynku. 

PremiumBrand (FIRMY) - Nagroda i certyfikat dla firm wysokiej reputacji.Odbywa się od 2009 roku. W projekcie biorą udział firmy i podmioty gospodarcze. Forma prawna nie jest istotna. Podmiot musi być zarejestrowany w Polsce. Kryterium doboru to wielkość przychodów firmy za rok poprzedzający przystąpienie do konkursu.

PremiumBrand  (SPÓŁKI) - Certyfikat Reputacji Spółek Giełdowych, przyznawany przez Centrum im. Adama Smitha. O certyfikat ubiegać się mogą spółki notowane na Giełdzie Papierów Wartościowych. PremiumBrand dla Spółek Giełdowych istnieje od 2008 roku. Certyfikat jest przyznawany w oparciu o  badania. Badanie jest przeprowadzane na próbie około 25% z 600 szacowanych przedstawicieli inwestorów instytucjonalnych: analityków giełdowych, maklerów, brokerów, traderów buy side i sell side.

Tak, najważniejszą zmianą jest brak rankingów i wprowadzenie w to miejsce certyfikacji. Decyzja o likwidacji rankingów wynika z przekonania, które podzielali też uczestnicy konkursu że trudno rankingować reputację. Albo ktoś ją ma albo nie ma. 

Kasacji uległ też jeden z wymiarów w metodologii: marka jako partner biznesowy dla PremiumBrand czerwonego (Marki). Wymiar ten corocznie tracił w badaniu konsumenckim na znaczeniu. Oczywiście jest on ważnym wymiarem w PremiumBrand B2B i tam pozostaje.

Projekt Premiumbrand to jedyny projekt na rynku, badający i nagradzający za "reputację"  (marki, firmy, spółki giełdowe). Wskaźnik reputacji uznawany jest przez ekspertów za najistotniejszą wartość niematerialną firmy czy marki. Fakt ten, jak również metodologia, czyni nagrodę PremiumBrand szczególnie istotną.

Certyfikat PremiumBrand jest oparty o niezależne badania. Nagradzane marki wyłaniane są na podstawie badań, nie subiektywnego zdania jury, i w oparciu o specjalnie przygotowaną metodologię. PremiumBrand nie jest adaptacją zagranicznego badania. Metodologia została przygotowana z uwzględnieniem polskiej specyfiki. To czyni PremiumBrand wyjątkowo rzetelną nagrodą dla marek, firm i spółek na polskim rynku.

Przez 4 lata trwania projektu, powstawał ranking marek w kategoriach ogólnych oraz jeden TOP 10. Od 5 edycji rankingi uległy kasacji. Wynika to z przekonania, które podziela większość badanych, że trudno mówić o wyższej lub najwyższej reputacji. Firmy, marki, spółki po prostu je mają bądź nie.

Włączenie do projektu jest bezpłatne. Ma ono charakter aplikacji. Natomiast w przypadku spełnienia wymogów formalnych i objęcia badaniem, Zgłaszający zobligowany jest regulaminem do

a) wykupu raportu w cenie 5950zł netto (płatność przed galą wręczenie nagród), niezależnie od wyniku

b) wykupu pakietu laureata w cenie 17950zł netto w przypadku zdobycia certyfikatu (płatność  dni po ogłoszeniu wyników)

Nie. Otrzymanie nagrody i certyfikatu PremiumBrand jest związane wyłącznie z pozytywnym wynikiem w badaniu, tj. powyżej 60 punktów na 100. Podmioty, które nie zdobyły odpowiedniego wyniku, nie mogą otrzymać tytułu PremiumBrand. Otrzymują natomiast raport z badania.

Nagrodą PremiumBrand jest złota statuetka, symbol synergii oraz certyfikat potwierdzający zdobyty tytuł.

Nagroda PremiumBrand uprawnia do skorzystania z pełnej oferty dla laureatów badania. Pozwala na informowanie opinii publicznej w sposób nieograniczony o fakcie bycia najlepszym w jedynym w Polsce badaniu reputacji marek/firm/spółek giełdowych oraz uprawnia do korzystania z godła promocyjnego.

O pełnym pakiecie korzyści czytaj w zakładce DLA LAUREATÓW

Laureatem PremiumBrand jest każdy kto został przyjęty do badania po spełnieniu aspektów formalnych i uzyskał wynik z badania powyżej 60 punktów. Tylko takie marki, firmy, spółki są nosić miano laureata i tym samym nabyć prawo do skorzystania z oferty specjalnej. Laureat to marka, firma bądź spółka giełdowa która otrzymała tytuł marki/firmy/spółki WYSOKIEJ REPUTACJI.

PremiumBrand MARKI - próba ogólnopolska w wieku od 15 do 65 lat (z wyłączeniem pytań o marki alkoholowe, gdzie badani są respondenci od 18 roku życia) Wielkość próby: 500 - 2500 w zależności od ilości zgłoszeń

PremiumBrand FIRMY - próba 200 do 600 menadżerów z 2000 największych polskich przedsiębiorstw (w zależności od ilości zgłoszeń), którzy udzielają odpowiedzi na wszystkie 5 składników reputacji.

PremiumBrand SPÓŁKI - próba około 25% z 600 szacowanych przedstawicieli inwestorów instytucjonalnych. 

Wskaźnik reputacji różni się w poszczególnych projektach (MARKI, FIRMY, SPÓŁKI). Wynika to z faktu, że różne grupy interesariuszy przykładają wagę do innych aspektów reputacji. I tak np. w przypadku spółek giełdowych kluczowym okazuje się być postrzeganie zarządu, co ma naturalnie mniejsze znaczenia w przypadku marek. Dlatego w przypadku PremiumBrand dla Marek i Spółek, wskaźniki reputacji poprzedziły sondaże założycielskie.

Składniki reputacji dla PremiumBrand MARKI:

1. Referencje
2. Informacje w mediach
3. Społeczne zaangażowanie
4. Firma jako pracodawca

Składniki reputacji dla  PremiumBrand FIRMY:

1. Referencje
2. Informacje w mediach
3. Społeczne zaangażowanie
4. Firma jako pracodawca
5. Partner biznesowy (w grupie ekspertów-menadżerów)

Składniki reputacji dla PremiumBrand SPÓŁKI:

1. Orientacja na biznes
2. Opinia o zarządzie
3. Rzetelność
4. Wizerunek

Aplikację do badania PremiumBrand należy rozpocząć odpowiednio wcześnie. Wynika to z długiego procesu badawczego.

PremiumBrand MARKI i PremiumBrand FIRMY:

• Zgłoszenia: do 31 marca 2010
• Badanie: kwiecień - maj 2010
• Ogłoszenie wyników i 16 czerwca 2010

PremiumBrand SPÓŁKI:

• Zgłoszenia: do 30 czerwca 2010
• Badanie: sierpień - wrzesień 2010
• Ogłoszenie wyników: październik 2010

Korzyści z udziału w badaniu są oczywiste:

• Zdobycie wiedzy dotyczącej reputacji własnej marki, firmy, spółki w pionierskim badaniu tego typu w Polsce.
• Pogłębienie wiedzy o silnych i słabych stronach percepcji marki, firmy, spółki i wykorzystanie tej wiedzy w działaniach marketingowych i investor relations.
• Możliwość zdobycia certyfikatu „Marki Wysokiej Reputacji" i wykorzystywania go w komunikacji marketingowej.
• Image transfer - znalezienie się w elitarnym gronie polskich marek, firm, spółek
• Wspomaganie sprzedaży marki, oferty firmy, akcji spółki zarówno wśród dystrybutorów, jak i konsumentów i inwestorów.
• Rozgłos w mediach - nasze badania cieszą się dużym zainteresowaniem mediów; szereg publikacji rankingów w mediach.
• Pełny dostęp do pakietu laureata PATRZ TUTAJ

Godło promocyjne jest specjalnie zaprojektowanym znakiem towarowym, zawierającym m.in. logotyp projektu, uprawniającym laureata rankingu do posługiwania się nim na wielu polach eksploatacji (w reklamach prasowych, TV, na billboardach itp. oraz wszelkiej komunikacji skierowanej do klienta, kontrahenta, a także PR wewnętrznym). 

Posługiwanie się godłem promocyjnym jest płatne i wymaga wykupienia licencji. Cena za godło jest wliczona w pakiet laureata.

Na wiele sposobów w zależności od charakteru działań. Najpopularniejsze sposoby to:

• reklama TV ( tzw. infomercial)
• reklama prasowa
• notatka prasowa
• billboard, telebim
• materiały promocyjne dla klientów, kontrahentów (typu ulotki, gazetki itp.)
• POSy, opakowania produktów (marek)
• materiały promocyjne typu papier firmowy, gadżety, karty okolicznościowe itp. (prezenty z logiem firmy)
• wyświetlanie podczas eventów (plazmy, telebimy itp.)

 oraz wiele innych zgodnych z dobrą praktyką PR.

Logotyp jest znakiem graficznym składającym się z symbolu graficznego i tekstowego przedstawienie nazwy. Jest przedstawione na dyplomie, który otrzymuje laureat. Za zgodą organizatora i właściciela znaku towarowego może być wykorzystywane w komunikatach prasowych.

Godło jest specjalnie zaprojektowanym znakiem graficznym, zawierającym logotyp, które po zakupie licencji można wykorzystywać w komunikacji marketingowej, takiej jak nadruki na opakowaniach, spotach TV i innej. Cena za godło jest wliczona w pakiet laureata.

Terminarz podany na stronie www jest obowiązujący i nie ma od niego odstępstw. W momencie rozpoczęcie badań dołączenie do badanych jest niemożliwe. Zainteresowany podmiot może dołączyć do badanych w roku następnym.

Licencja użytkowania godła jest roczna, ponieważ badanie dotyczy bieżącego roku. 

Jeśli marka, firma bądź spółka złożyła pisemny i potwierdzony podpisem formularz zgłoszenia u organizatora, to może się wycofać bez podawania przyczyny, lecz nie później niż na 10 dni przed rozpoczęciem badania. Tylko w takim przypadku następuje zwrot kosztów. W terminie krótszym niż 10 dni od daty rozpoczęcia badania, koszty nie są zwracane. Koszty nie są również zwracane, gdy marka, firma bądź spółka wycofa się w trakcie trwania badania.