Żyjemy w dobie chaosu komunikacyjnego, silnej konkurencji, porównywalnych pod wzgledem jakości produktów, których konsument nie chce/nie umie porównać. Z badań wynika, że rośnie spontaniczność podejmowania decyzji zakupowych, w każdej grupie produktów. W takim otoczeniu rynkowym KAŻDE WYRÓŻNIENIE produktu od konkurencyjnego, ma istotny wpływ na jego sprzedaż.
Klient mający do wyboru dwa porównywalne produkty częściej sięgnie po produkt nagrodzony. Misją certyfikatu i nagrody „PremiumBrand" jest pomaganie Klientom w wyborze produktów (poprzez rekomendacje klientów weryfikowane na podstawie wiarygodnych badań). Chcemy, żeby nagroda PremiumBrand była „złotą kroplą" przeważającą szalę na wadze decyzji zakupowej Klienta.
Uczestnictwo w projekcie PremiumBrand niesie ze sobą wiele korzyści dla laureatów. Zdobycie nagrody wyróżnia produkt na rynku, a także weryfikuje go na tle konkurencji. Fakt zdobycia nagrody można wykorzystać w reklamie i promocji.
I. Laureaci nagrody otrzymują:
- licencję roczną na użytkowanie godła promocyjnego PremiumBrand
Godło można wykorzystać na wiele sposobów w zależności od charakteru działań. Najpopularniejsze sposoby to:
::: reklama TV lub inny ATL
::: reklama prasowa;
::: notatka prasowa;
::: materiały promocyjne dla klientów, kontrahentów (typu ulotki, gazetki itp.);
::: POSy, opakowania produktów (marek);
::: materiały promocyjne typu papier firmowy, gadżety, itp. (prezenty z logiem firmy);
::: prezentacje handlowe podczas wystąpień u klientów
oraz wiele innych zgodnych z dobrą praktyką PR. Laureat otrzymuje godło w formacie JPG i pliku otwartym eps do ewentualnej obróbki zgodnie ze wskazaniami organizatora - manual).
Po przeprowadzeniu badania i ogłoszeniu wyników również Organizator dołoży wszelkich starań, aby fakt zdobycia nagrody stał się jak najszerzej znany opinii publicznej (działania poprzez patronów medialnych projektów).
• gotowy pakiet dokumentów, zawierający materiały do wykorzystania we własnych działaniach public relations:
o Media Kit (informacje prasowe: ogólna, dedykowana dla laureata)
o Internal Communication Kit (informacja dla pracowników, Zarządu)
o External Communicaction Kit (informacja dla kontrahentów, podwykonawców, klientów)
• film video - dedykowany dla laureata gotowy spot z uroczystości wręczenia nagród z prawami autorskimi, trwający do 3 minut, wersja skompresowana do internetu.
• zdjęcia - pakiet zdjęć z odbioru nagrody wraz z prawami autorskimi do swobodnego dysponowania + zdjęcia z wywiadu
II. W ramach własnych działań promocyjnych Organizator przeprowadzi:
• wysyłki mailingu informującego o wynikach do następujących grup docelowych:
• media marketingowe (najpopularniejsze media: portale internetowe oraz redakcje gazet i radio i TV)
• baza przedstawicieli marek i firm projektu PremiumBrand organizatora (szefowie działów PR i marketingu największych marek i firm obecnych w Polsce ca. 3000 rekordów)
Publikacje MMT & BUZZ Marketing
Informacje o laureatach zostaną umieszczone na stronie projektu (wraz z logotypem – rotator strony konsumenckiej premiumbrand.pl), na stronie głównej MMT (www.ceqi.pl), w serwisie CEQI na Facebook. Fotografie i film z ogłoszenia wyników zostaną opublikowane na Flickr oraz YouTube. O wynikach będziemy informować także na forach, w grupach dyskusyjnych, społecznościach związanych z PR i marketingiem. Należy podkreślić, że marketing szeptany jest cenionym sposobem promocji ze względu na wiarygodność komunikatów przekazywanych przez odbiorców.
III. W ramach współpracy partnerzy projektu zamieszczą:
• Informacja prasowa dotycząca laureatów - wyniki, która ukaże się po gali na łamach Dziennik Gazeta Prawna oraz na wp.pl, wirtualnemedia.pl
• Galeria z rozdania nagród na wirtualnemedia.pl
• Kampania bannerowa projektu na portalu z odnośnikiem do notatki redakcyjnej dotyczącej wyników na wp.pl oraz na www.wirtualnemedia.pl
• Materiał video z relacją z gali na serwisie Capital24.tv
